从啤酒节嗨到音乐会 哈弗实力演绎跨界营销应该怎么做

     近年来，中国汽车产业陷入低增长局面，面对存量市场下的博弈，通过跨界营销寻找新的市场突破口至关重要。作为中国汽车品牌佼佼者，哈弗在这一方面颇有心得，成果显著，在刚刚落幕的第29届青岛国际啤酒节上，就为汽车行业做了一场教科书式的经典营销案例。

    哈弗×啤酒节，跨界营销破壁无界限

    汽车品牌的跨界营销无所不有，潮牌联名、电影植入、体育赛事露出等形式早已司空见惯，但与啤酒节的合作却屈指可数，哈弗品牌 大胆尝试“反常规营销”，反而取得非同一般的传播声量。究其原因，是二者间具有极高的契合度，都是享誉国际的中国品牌，深受年轻消费者的喜爱。

    从影响力层面来看，青岛国际啤酒节经多年的演绎，早已不局限于啤酒范畴，而是成为一个国际化旅游、社交、娱乐、消费平台，受众覆盖全球年轻消费群体。在本届啤酒节上，中国青岛、德国慕尼黑、美国丹佛、加拿大多伦多等地啤酒节共同发起成立“国际啤酒节联盟”，再次彰显青岛国际啤酒节地位，展现中国品牌的年轻活力。

    与青岛国际啤酒节一样，哈弗品牌同样享誉海内外，在连续9年蝉联国内SUV市场年度销冠的同时，哈弗也积极布局海外市场，强势发布“5-2-1战略”，利用5年时间，实现单年销量200万辆，成为全球专业SUV第一品牌。截至目前，哈弗已经设立俄罗斯、澳大利亚、南非、南美、中东5大区域营销中心，中国品牌首个海外全工艺整车工厂——哈弗图拉工厂，也已于今年6月份正式投产。纵观全球，哈弗以如此规模庞大、矩阵完善的产业布局，展露其引领中国汽车走向世界舞台的宏伟愿景。 

    哈弗×音乐，音乐营销嗨翻这一夏

    无独有偶，音乐营销同样是跨界营销，但在表现形式上，却显然更符合年轻消费群体的喜爱。本届啤酒节邀请众多明星大咖，以及来自全球各地的艺术团队、国际知名DJ到场助兴，靓车劲曲嗨翻全场，欢呼声此起彼伏，年轻活力尽情挥洒金沙滩。哈弗品牌同样不乏年轻动感与活力，以时尚颜值、丰富配置、极具驾驭快感的操控体验风靡年轻人，哈弗×音乐的完美组合，更将这一特质全面体现。

    年轻化是未来市场发展趋势，但绝不能只是流于表面，而是一种精神上的共鸣，一种营销理念上的契合。哈弗积极洞察年轻消费市场的需求，不断推出优质的年轻化产品，凸显其年轻时尚活力四射的产品定位。正是这种“因为热爱”的品牌主张，瞬间抓住年轻人的心，吸引大批年轻粉丝的青睐。

    哈弗×智能，体验式营销惊喜不断                              

    相对更为直观、更具说服力的体验式营销，在表现整车特点、智能科技化等方面颇有奇效，更加容易被消费者所接受。就在今年啤酒节现场，在主办方特意安排的无人机表演、科技灯光秀、全息投影等节目衬托下，全新哈弗H6技高一筹，通过游客体验展现科技实力，为这场夏夜狂欢增添时代气象。

    在此之前，哈弗正式发布旗下智能生活云Hi-Life生态系统，万众目光齐聚于此。而在这场科技大秀中，搭载哈弗Hi-Life智能网联系统的全新哈弗H6自然备受瞩目，通过极具未来感的智能语音、方便快捷的智能地图、轻便全面的车载智能小程序等全方位领先优势，吸引络绎不绝的游客围观体验。

    展现时代魅力，玩转高新科技，当前哈弗Hi-Life智能网联系统所提供的功能，无论是在实用性、全面性还是便利性上，都可以算作业内最顶尖的水平。以智能地图为例，避免了多次输入的繁琐，只需一句导航指令，它便能识别出一句话中的多个目的地，极大提高了驾驶安全性和驾驶过程中的交互体验。

    哈弗×游戏，互动营销撩你没商量

    吸引游客投入、积极参与的互动营销，能够瞬间拉进彼此距离，提升品牌亲切感与接受程度。就在本届啤酒节现场，哈弗还以小游戏的形式开办哈弗“品牌时刻”，与现场游客进行趣味互动。只需关注哈弗SUV公众号领取随机号码，便可参与到大屏幕抽奖环节。同时在大蓬区入口处，哈弗还设置了乐趣十足、奖品多多的“幸运大转轮”，通过引导游客和全新哈弗H6合影转发朋友圈的方式赢取精美礼品，现场游客全都踊跃参与，气氛十分高涨。

    毫无疑问，作为中国SUV市场销冠，哈弗品牌也自然有其独特魅力，一直以来恪忠砥砺、初心不改，坚持过度投入研发，不断冲击中国汽车新巅峰。

    整体来看，在车市增速放缓的大环境下，哈弗能够连续实现逆势上扬，今年累计销量即将突破40万辆，强势领跑市场增速，除了过硬的产品实力外，业内顶尖的营销实力同样是不可或缺的。经过本次啤酒节营销，哈弗便将产品实力、品牌调性、营销理念等特点进行全方位、细致、生动的解读，让原有消费者更加了解哈弗，让新兴消费群体看到哈弗。如今站在新时代向中国汽车提出的新考验面前，相信哈弗也将一如往常，继续带领中国汽车事业走向更加广阔的舞台。

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